Native advertising  beschrijft elke situatie waar een commercieel bericht naadloos aansluit op de omliggende content. Hierbij wordt onderbreekt het de ervaring van de ontvanger niet en heeft het de mogelijkheid om op een subtiele manier waarde toe te voegen.

Omdat native advertenties alleen maar te herkennen zijn aan een klein stukje tekst zoals ‘sponsored by’ of ‘from our advertisers’, valt het minder op als advertentie. Als de titel daarnaast pakkend is en aansluit op de overige content en waarde toevoegt is het vrijwel zeker dat deze meer interactie oplevert dan een normale display banner.

Waar de reguliere display banners en de high impact banners juist de aandacht proberen te trekken en de ervaring voor de consument onderbreken zorgt native er juist voor dat dit niet gebeurd. Om deze reden is het ideaal om op een subtiele manier een relatie op te bouwen met de consument.