Native Advertising

Het samenvloeien van marketing boodschappen met content die de consument al kent

Native advertising is een vorm van adverteren die visueel en inhoudelijk aansluit bij het platform waarop deze wordt geplaatst. De advertentie neemt de stijl, vorm en functionaliteit van de omgeving over, zoals artikelen, video’s of social posts, zodat het geheel natuurlijk aanvoelt binnen de gebruikerservaring van de bezoekers.

Hoewel de content eruitziet als reguliere of organische content, wordt deze altijd duidelijk aangeduid als gesponsord. Dit voorkomt misleiding en zorgt ervoor dat wordt voldaan aan geldende regelgeving. Het doel van native advertising is om minder storend te zijn dan traditionele advertenties en zo dus juist waarde toe te voegen. Denk aan gesponsorde artikelen, social media-posts in de feed of aanbevolen content op nieuws- en mediaplatforms. Op deze manier draagt het bij aan merkbekendheid en stimuleert het een diepere betrokkenheid bij de doelgroep.

Kenmerken
  • Sluit aan bij de stijl van het platform – Gebruikt vergelijkbare lettertypes, kleuren en lay-out als de omliggende content.
  • Natuurlijke plaatsing – Voelt als een logisch onderdeel van de pagina of feed in plaats van een onderbreking.
  • Transparant gelabeld – Wordt aangeduid met termen als “Gesponsord”, “Gepromoot” of “Partnercontent” om te voldoen aan regelgeving, zoals die van de FTC (Federal Trade Commission).

 

Veelvoorkomende vormen
  • Gesponsorde posts – Artikelen of video’s op social media (zoals LinkedIn of Facebook) of op nieuwswebsites die eruitzien als reguliere content, maar betaald zijn door een merk.
  • In-feed advertenties – Contentaanbevelingen onder artikelen, bijvoorbeeld “Dit vind je misschien ook interessant”, die doorlinken naar betaalde content
  • Betaalde videocontent – Video’s die binnen een videofeed verschijnen en qua stijl overeenkomen met organische video’s.

 

Voordelen voor merken
  • Meer interactie – Doordat de content minder opdringerig is, zijn gebruikers sneller geneigd ermee te interacteren.
  • Groter vertrouwen – Aansluiting bij redactionele content van een platform kan zorgen voor een sterkere en positievere merkassociatie.
  • Ondersteuning van de customer journey – Native advertising kan worden ingezet in verschillende fases van de funnel: van awareness (zichtbaarheid) tot consideration (informatieve content) en uiteindelijk conversie (aanbieding of landingspagina).

Onze systemen

Demand Side Platform

De DSP biedt toegang tot alle grote ad exchanges zodat jij zoveel mogelijk opties hebt om de juiste mensen te bereiken op de juiste plaats. De DSP zorgt voor geavanceerde targeting. Dit komt omdat er door middel van machine learning automatisch veel tests uitgevoerd worden om te kijken waar jouw advertenties het best presteren. Ook kun je via de DSP tot op de minuut zien wat de resultaten zijn van de campagnes. Hierdoor kunnen we de campagnes nauwkeurig bijsturen en optimaliseren.

DSP in actie
  • Fundering
    De fundering van de campagne wordt in de DSP gezet. Dit zijn de targeting, creatives en biedingen.
  • Juiste moment, juiste plek
    Zodra iemand interesse toont in een advertentie, op welk kanaal dan ook, wordt hij of zij geretarget. Via de DSP zorgen wij ervoor dat de frequentie waarmee dezelfde persoon dezelfde reclame ziet, niet zo hoog is dat het storend is voor de doelgroep.
  • Combineer kanalen
    De advertenties via de ad exchanges kunnen gekoppeld worden aan sociale media kanalen als Facebook, Instagram en LinkedIn, maar ook Google Ads.
  • Hogere effectiviteit
    Door middel van de DMP kunnen we daarna look-a-like groepen maken van mensen die interesse tonen, om zeer doelgericht conversies te behalen.

Data Management Platform

Via onze DMP heb jij de data van al jouw kanalen op één plek, om dit vervolgens te activeren en maximaal resultaat te behalen. Doordat de data geordend en overzichtelijk gemaakt wordt ontstaan er nieuwe mogelijkheden om deze te activeren. Door de data van alle kanalen en eventueel 3rd party data samen te voegen, groeit het potentiële bereik aanzienlijk.

Hoe werkt het?
  • De DMP moet verbonden worden met de verschillende kanalen en bestaande databases.
  • Er wordt relevante data verzameld van de actieve kanalen, websites en eventueel apps.
  • De binnenkomende data wordt automatisch georganiseerd, zodat er profielen ontstaan.
  • De data en de gerelateerde profielen worden opgeslagen in de database.
  • Er kan 3rd data toegevoegd worden voor een groter bereik of gedetailleerder profiel.
  • De data wordt geactiveerd door middel van specifieke segmenten.

Adform

Adform is het #1 RTB platform van Europa. De focus van Adform is om alles wat jij nodig hebt voor een succesvolle campagne onder te brengen in één systeem. Zo hebben zij natuurlijk de DSP, maar bieden zij ook een HTML-5 creative studio en ingebouwde DMP. Daarnaast kun je via Adform op vrijwel elk kanaal adverteren, van Display tot Search en van mobiel tot Digital Out Of Home.

Waarom Adform?
  • Via Adform kun je adverteren op alle bekende websites binnen Europa. Hierdoor bereik je altijd de juiste doelgroep.
  • Gebruik Adform om op elk kanaal te adverteren, van mobiel tot Digital Out Of Home.
  • Adform verzorgt een naadloze integratie tussen alle systemen die jij nodig hebt om een succesvolle campagne op te zetten.

DV360

DV360 sluit naadloos aan op het ecosysteem van Google, hierdoor is het makkelijk om met grotere teams te werken aan projecten en zo de kennis en inzichten te delen tussen de verschillende kanalen zoals de website en campagnes. Daarnaast draait DV360 mee op het niveau van gespecialiseerde DSP’s en heb je vrijwel alle mogelijkheden die je van hun ook gewend bent.

Waarom DV360?
  • DV360 geeft toegang tot het volledige Ad Sense netwerk, YouTube en Gmail, maar ook de grote ad exchanges.
  • DV360 is onderdeel van het Google Marketing Platform. Hierdoor is het naadloos geïntegreerd met de andere Google tools.
  • Teams kunnen hun inzichten met behulp van DV360 makkelijker met elkaar delen. Zo kunnen zij optimaal resultaat behalen.

OutMoove

OutMoove is uniek gespecialiseerd in Digital Out Of Home. Hierdoor bieden zij uitgebreide mogelijkheden om het maximale uit DOOH te halen.

Zo werkt DOOH in synergie met jouw andere marketingkanalen
  • Je hebt uitgebreide mogelijkheden door middel van geavanceerde targeting en specifieke condities.
  • Bereik mensen op hun mobiel als ze langs een scherm lopen.
  • Toon je advertentie alleen als je advertentie ook te horen is op de radio.

Zelf ook expert worden op het gebied van Programmatic Advertising?

Vraag trainingen aan op jouw locatie

Bekijk trainingen085-8771055

Meer weten?

We komen graag naar je toe voor een kop koffie. Uiteraard ben je ook van harte welkom op ons kantoor in het mooie Amersfoort of Amsterdam.

Of bel ons op:
085-8771055

"*" geeft vereiste velden aan

Naam*

Onze specialiteiten

Display Advertising

Met visuele online advertenties potentiële klanten aantrekken

High Impact Advertising

Trek de aandacht en maak indruk

Video Advertising

Met bewegende beelden impact maken

Audio Advertising

Merkboodschappen via geluid

Digital Out Of Home

Maximale zichtbaarheid in openbare ruimtes

Meer lezen over Programmatic Advertising?

Lees meer