Wat is DOOH?

Digital Out-of-Home verwijst naar digitale schermen die buiten traditionele online-omgevingen worden ingezet om doelgroepen te bereiken. Dit omvat schermen op strategische locaties zoals winkelcentra, luchthavens, stations, billboards langs drukke wegen en high-traffic stadscentra. In tegenstelling tot klassieke Out-of-Homemedia, biedt DOOH dynamische content, real-time optimalisatiemogelijkheden en interactieve mogelijkheden. Hierdoor worden de campagnes relevanter en meetbaarder.

OOH vs DOOH

Waarom is DOOH relevant in de marketingmix?

DOOH speelt een cruciale rol in het prospecting-gedeelte van campagnes. Het is bij uitstek geschikt voor het bereiken van nieuw publiek en het verhogen van merkbekendheid, nog voordat consumenten actief naar producten of diensten zoeken.

• Hoge zichtbaarheid bij nieuwe doelgroepen: DOOH bereikt mensen op drukbezochte locaties zoals winkelcentra, transporthubs en stadscentra, waardoor merken effectief in het bewustzijn van potentiële klanten worden gebracht.
• Contextueel relevante boodschap: Advertenties kunnen worden afgestemd op locatie, tijdstip, weer of lokale events, waardoor de boodschap op het juiste moment bij het juiste publiek verschijnt.
• Ondersteuning van de customer journey: DOOH legt het eerste contactpunt met nieuwe prospects. In combinatie met online en mobile kan dit worden doorvertaald naar verdere stappen in de funnel, zoals websitebezoeken, app-interacties of aankopen.
• Omnichannel versterking: Door DOOH te integreren in bredere marketingstrategieën wordt de merkervaring consistent en wordt de impact van andere kanalen versterkt.
• Meetbare effectiviteit: Dankzij programmatic en data-integraties kunnen campagnes in real-time worden geoptimaliseerd en kan de ROI van prospecting-campagnes nauwkeurig worden gemeten.

Voorbeeld uit de praktijk

Onlangs hebben wij een programmatic DOOH-campagne uitgevoerd voor een grote mobiliteits- en transportorganisatie. Het campagneplan richtte zich strategisch op bushokjes en locaties langs snelwegen, zodat we zowel de ochtend- als avondspits konden benutten en reizigers in de juiste context konden aanspreken. Daarnaast zijn ook drukbezochte winkelcentra opgenomen, specifiek in gebieden waar de stallingplaatsen van de organisatie zich bevinden. Hierdoor werden doelgroepen op meerdere momenten en locaties in hun dagelijkse journey bereikt, zowel onderweg als tijdens het winkelen. De campagne presteerde zeer efficiënt: de eCPM lag tussen €14 en €18, wat uitzonderlijk laag is. Bovendien versterkte de DOOH-campagne de impact van andere kanalen, waardoor de organisatie binnen korte tijd significante online en offline zichtbaarheid genereerde. Het resultaat: een krachtige, geïntegreerde merkervaring met maximale effectiviteit en impact.

Programmatic DOOH biedt de mogelijkheid om advertenties exact te richten op de juiste locaties en contexten:

• Bushokjes, metro- en treinstations: Bereik forensen tijdens hun dagelijkse reis.
• Snelwegen en drukke verkeersaders: Benader automobilisten en passanten in de ochtend- en avondspits.
• Winkelcentra en high-street locaties: Spreek consumenten aan wanneer ze in winkelgebieden of leisure zones aanwezig zijn.
• Events en festivals: Target bezoekers op basis van specifieke evenementen of seizoensgebonden activiteiten.

Door het kiezen van de juiste venue types kun je de boodschap contextueel relevant maken, waardoor de impact en engagement toenemen.

Demografische en contextuele targeting

Naast locaties kunnen we DOOH-campagnes optimaliseren op basis van:

• Demografische gegevens: Leeftijd, geslacht, inkomen of gezinsstatus, om specifieke doelgroepen te bereiken.
• Gedrag en interesses: Op basis van het samenbrengen van relevante data en technologie, waardoor advertenties kunnen inspelen op publieksbewegingen, locatiepatronen en contextuele inzichten.
• Contextuele signalen: Bijvoorbeeld drukke winkelstraten, vervoerslijnen, stations, en nabijheid van relevante punten van interesse.

Deze datagestuurde aanpak maakt DOOH veel gerichter en effectiever dan traditionele OOH-media.

Datagedreven retargeting

Wij werken samen met technologie wat het mogelijk maakt om DOOH-publiek opnieuw te bereiken via digitale kanalen:

• Personen die eerder jouw DOOH-advertentie hebben gezien kunnen we later via de onlinecampagnes opnieuw benaderen.
• Dit zorgt voor cross-channel consistentie en versterkt de impact van de gehele marketingcampagne.
• Ook kan op basis van eerder bekeken content of locaties een lookalike-audience worden bereikt, waardoor nieuwe relevante doelgroepen effectief worden aangesproken.
• Daarnaast kunnen we inzichtelijk maken hoeveel mensen na het zien van de DOOH-advertentie daadwerkelijk een bezoek hebben gebracht aan de winkel of het event.

Deze datagedreven aanpak maximaliseert de effectiviteit van DOOH en versterkt de ROI van jouw campagnes aanzienlijk.

We kunnen zowel statische als dynamische creaties inzetten. Een statische creatie is een advertentie die continu wordt weergegeven en is met name geschikt voor merkbekendheid en brede campagnes. Dynamische creaties daarentegen maken het mogelijk om de boodschap aan te passen op basis van context, waardoor de relevantie en betrokkenheid van het publiek aanzienlijk worden vergroot.

Programmatic DOOH biedt de mogelijkheid om creatives automatisch aan te passen op basis van externe signalen:

• Tijd van de dag: Ochtendspits versus avondspits, lunchpauzes, weekdagen versus weekend.
• Weer: Regen, zon, sneeuw of extreme temperaturen kunnen de content bepalen.
• Evenementen en locatiecontext: Festivals, sportwedstrijden of drukke winkelgebieden kunnen speciale messaging activeren.

Door deze triggers te gebruiken, wordt de boodschap altijd relevant en actueel, waardoor de betrokkenheid en impact stijgen.

Best practices voor effectieve DOOH-creatives

• Kort en krachtig: De boodschap moet in enkele seconden duidelijk zijn.
• Visueel opvallend: Gebruik grote, contrasterende beelden en weinig tekst.
• Merkconsistentie: Zorg dat het logo en de huisstijl altijd duidelijk zichtbaar zijn.
• Contextueel relevant: Stem visuals en messaging af op de locatie, het tijdstip of de weersomstandigheden.
• Call-to-action: Voeg indien relevant een eenvoudige, directe actie toe (bijv. “Meer info via QR-code” of “Bezoek de website”).

Integratie van creatie en targeting

Wij vinden dat een succesvolle DOOH-campagne slimme targeting combineert met effectieve creatives:

• Contextueel en tijdgestuurd tonen van dynamische advertenties.
• Retargeting van publiek dat eerder de DOOH-advertentie heeft gezien via een online-campagne.
• Optimalisatie in real-time op basis van prestaties en locaties.

Deze combinatie maximaliseert de merkimpact, verhoogt de relevantie van de boodschap en versterkt de volledige marketingcampagne, zowel online als offline.

Hoe werkt programmatic DOOH?

Bij programmatic DOOH worden advertenties geautomatiseerd ingekocht. Hierdoor kunnen we campagnes realtime aanpassen en targeten op specifieke locaties, momenten en doelgroepen.

Wanneer zet je DOOH het beste in?

DOOH is vooral effectief in de awarenessfase. Het helpt om nieuwe doelgroepen te bereiken en merkbekendheid op te bouwen. DOOH werkt het sterkst als onderdeel van een omnichannel strategie. Bijvoorbeeld door DOOH te combineren met online display, video of retargeting.

Is DOOH alleen geschikt voor grote merken?

Nee, dankzij programmatic buying is DOOH ook toegankelijk voor kleinere campagnes. We kunnen flexibel inzetten op specifieke locaties, tijdsblokken en budgetten. Hierdoor worden ook kleine budgetten effectief ingezet.

Hoe target je met DOOH?

Targeting gebeurt op basis van:

• Locatie (bijv. winkelcentra, snelwegen, stations)
• Tijd (bijv. spits, weekend)
• Context (bijv. weer, drukte, events)
• Doelgroepsegmenten op basis van publieksprofielen per locatie

Is DOOH meetbaar?

Ja, DOOH is steeds beter meetbaar. We kijken onder andere naar:

• Impressies en bereik
• Footfall (bezoek aan winkels/locaties)
• Impact op andere kanalen (zoals online verkeer)

Wat is het grootste voordeel van DOOH?

De combinatie van hoge zichtbaarheid, contextuele relevantie en flexibiliteit maakt DOOH een van de krachtigste kanalen voor merkopbouw en bereik.