Bij events en festivals komt veel samen in een korte periode. De aankondiging trekt aandacht, de line-up maakt nieuwsgierig en de ticketverkoop vraagt om actie. Elk moment heeft een eigen functie, maar vormt tegelijk onderdeel van hetzelfde verhaal.
Voor een propositie rondom events, festivals en artiesten werkten we daarom een programmatic aanpak uit waarin verschillende mediakanalen op elkaar aansluiten. Het uitgangspunt: een doorlopende campagnebasis, aangevuld met gerichte boosts rondom de momenten die extra zichtbaarheid verdienen.
Van losse contactmomenten naar samenhang
Een artiest of evenement kan op veel plekken onder de aandacht komen. Via een video op het grote scherm, een advertentie onderweg of een banner op een smartphone. De strategische vraag is hoe je die contactmomenten inhoudelijk met elkaar verbindt.
Daarom begonnen we bij de verhaallijn van de campagne. Wat moet iemand bij een eerste kennismaking meekrijgen? Welke informatie kan de interesse vervolgens verdiepen? En welke boodschap past wanneer de ticketverkoop centraal staat?
Vanuit die vragen krijgt ieder kanaal een duidelijke rol. Video biedt ruimte voor sfeer en beleving. Digitale buitenreclame kan een aankondiging zichtbaar maken op relevante locaties. Display en rich media bieden mogelijkheden om het programma, een artiest of de ticketverkoop verder onder de aandacht te brengen.
Een vaste basis met gerichte mediaboosts
Een belangrijk onderdeel van het voorstel is de combinatie van always-on inzet en korte campagneboosts.
De doorlopende basis houdt thema’s onder de aandacht en biedt ruimte voor remarketing naar geïnteresseerde websitebezoekers. Rondom belangrijke momenten kan de campagne vervolgens worden uitgebreid met extra media. Denk aan een videoboost bij de bekendmaking van een line-up, aanvullende DOOH-inzet rond een evenement of gerichte uitingen tijdens de laatste verkoopdagen.
Door deze momenten vooraf in één planning samen te brengen, kunnen timing, boodschap en media-inzet op elkaar worden afgestemd. Zo krijgt iedere boost een concrete functie binnen de bredere campagne.
Verschillende schermen, één storyline
Herkenbaarheid vraagt om een creatieve lijn die over verschillende kanalen overeind blijft. Tegelijkertijd stelt ieder contactmoment andere eisen aan de uiting.
Op een buitenreclamescherm moet de boodschap snel duidelijk zijn. Een video op Connected TV of binnen een streamingomgeving biedt meer ruimte om de sfeer van een evenement over te brengen. Een interactieve banner kan gebruikers zelf artiesten of programmaonderdelen laten ontdekken.
Binnen de voorgestelde aanpak vertalen we daarom hetzelfde concept naar verschillende formats. Beeld, vormgeving en de centrale boodschap zorgen voor herkenning, terwijl de inhoud aansluit op het kanaal en de fase van de campagne.
Dynamische creaties bieden daarbij ruimte om onderdelen aan te passen. Zo kan de nadruk verschuiven van de aankondiging naar het programma en vervolgens naar een concrete oproep om tickets te bestellen.
Een centraal fundament voor de uitvoering
Om deze aanpak uitvoerbaar en schaalbaar te maken, adviseerden we Adform als centrale programmatic basis voor media-inkoop, campagnebeheer en rapportage.
Vanuit dat fundament kunnen per campagne aanvullende databronnen en specialistische oplossingen worden ingezet. Voor event- en locatiegerichte toepassingen namen we Adsquare mee als mogelijke aanvulling. Daarmee kan bijvoorbeeld worden onderzocht welke locaties of gebieden relevant zijn voor de beoogde doelgroep.
De technische inrichting begint bij heldere meetdoelen. Welke acties op de website zijn belangrijk? Wat kan binnen de ticketomgeving worden gemeten? En welke signalen zijn beschikbaar om de campagne bij te sturen? Die vragen bepalen hoe tracking, doelgroepopbouw en optimalisatie worden ingericht.
Ook na het event verder bouwen
De aanpak kijkt ook naar de periode na een evenement. Een volgend optreden, een nieuwe editie of aanvullende content kan aanleiding zijn om opnieuw contact te zoeken met een relevant publiek.
Daarvoor verkenden we onder meer remarketing op basis van websitegedrag en de mogelijkheden van locatiegebaseerde doelgroepen. Welke toepassing geschikt is, hangt af van de beschikbare data, toestemming en technische dekking. Zo’n doelgroep vertegenwoordigt bovendien niet automatisch alle bezoekers van een evenement.
Het uitgangspunt blijft dat een vervolgboodschap een inhoudelijke reden moet hebben. De ervaring van het afgelopen event kan zo het begin vormen van interesse in een volgend moment.
Een aanpak die met de campagne meegroeit
Deze uitwerking brengt strategie, creatie en techniek samen in één campagneopzet. Een vaste basis zorgt voor continuïteit, gerichte boosts ondersteunen belangrijke momenten en een herkenbare verhaallijn verbindt de verschillende kanalen.
Daarmee ontstaat een flexibel fundament voor events, festivals en artiesten: van de eerste aankondiging tot ticketverkoop en het opbouwen van belangstelling voor wat daarna komt.
