VR Game Room
Hoe een vernieuwende VR-gamelocatie in Amsterdam met programmatic DOOH slim zichtbaar werd bij de juiste doelgroep.
Voor een vernieuwende VR-gamelocatie in Amsterdam lag er een duidelijke vraag: hoe zorg je in de zomermaanden voor meer bezoekers met een marketingstrategie die zichtbaar, effectief en budgetbewust is?
De doelgroep bestond voornamelijk uit toeristen en dagjesmensen: mensen die Amsterdam bezoeken voor ontspanning, beleving en spontane activiteiten. Daarmee lag de uitdaging niet alleen in bereik, maar vooral in relevant bereik. Niet overal zichtbaar zijn, maar zichtbaar zijn op het moment en op de plek waar de kans op actie het grootst is.
De strategische keuze: programmatic DOOH
Op basis van de doelgroep en de locatie kwamen we al snel uit bij programmatic DOOH. In de zomer is er een hoge reizigersstroom via onder andere Schiphol en Amsterdam Centraal, maar groot bereik alleen is niet automatisch waardevol. Zeker niet wanneer er gewerkt wordt met een beperkt budget.
Daarom hebben we vanuit onze programmatic expertise en tooling eerst gekeken naar de meest kansrijke schermselectie. Niet vanuit volume, maar vanuit effectiviteit. Schermen op grotere afstand van de locatie vielen daarbij af: relatief kostbaar, minder direct relevant en minder logisch in de route naar conversie.
De uiteindelijke keuze viel daarom op een selectief schermcluster in de directe omgeving van Amsterdam Centraal, aan de zijde van het IJ.
Waarom juist deze schermen?
Die keuze was strategisch op meerdere niveaus sterk.
Allereerst bevindt zich daar een grote concentratie van precies de juiste doelgroep: toeristen en dagjesmensen die net aankomen in Amsterdam of zich door de stad bewegen op zoek naar een leuke invulling van hun dag. Daarnaast was de relevantie van de boodschap op deze locatie uitzonderlijk hoog. Vanuit deze omgeving was de bestemming al zichtbaar, waardoor de afstand tussen advertentie en activiteit klein, tastbaar en overtuigend werd.
Juist die combinatie maakte deze schermen veel waardevoller dan een bredere inzet op meer locaties. Door het budget te concentreren op één sterk cluster konden we bovendien een voldoende hoge share of voice realiseren. En dat is essentieel: zichtbaarheid in DOOH draait niet alleen om aanwezigheid, maar ook om herhaling en dominantie binnen de gekozen rotatie.
Slimme inzet op piekmomenten
Omdat we programmatic werken, konden we de campagne niet alleen scherp inzetten op locatie, maar ook op tijd. In plaats van de schermen de hele dag door te laten draaien, selecteerden we bewust de momenten waarop de doelgroep het meest aanwezig en ontvankelijk was.
De focus lag op piekmomenten in het reisverkeer, waaronder ochtend- en lunchuren. Juist dan is de toestroom van bezoekers groot en is de kans hoger dat mensen nog openstaan voor een spontane activiteit later die dag. In de late avond verloor de campagne bewust aan relevantie: dagjesmensen vertrekken dan vaker weer uit de stad en de kans op conversie neemt af.
Door deze tijdsselectie ontstond een efficiënte inzet van budget, zonder in te leveren op zichtbaarheid op de momenten die er echt toe doen.
Naast media-inzet speelde ook de creatie een belangrijke rol in de effectiviteit van de campagne. We adviseerden om een QR-code op te nemen in de uitingen, gekoppeld aan een activerende aanbieding in de vorm van een gratis game. Daarmee werd de advertentie niet alleen zichtbaar, maar ook direct activerend.
Dat werkte juist in deze setting goed. Omdat we op een beperkt aantal schermen een hoge share of voice konden realiseren, kwam de uiting herhaaldelijk in beeld. Die herhaling gaf voorbijgangers de tijd om de boodschap te verwerken én daadwerkelijk de QR-code te scannen. In DOOH is dat een belangrijk onderscheid: creatie werkt pas echt wanneer media-inzet voldoende ruimte geeft om die creatie ook te laten landen.
De combinatie van locatie, timing, hoge rotatiedruk en een concrete incentive maakte de campagne daardoor sterker dan een standaard awareness-aanpak.
De rol van programmatic binnen de totale mediamix
Binnen deze campagne was programmatic DOOH onze duidelijke verantwoordelijkheid. Andere kanalen, zoals search en social, werden parallel opgepakt binnen de bredere strategie. Dat was ook precies hoe de aanpak was ingericht: een geïntegreerde mediamix waarin ieder kanaal zijn eigen rol vervulde.
Onze taak was om met programmatic een zichtbare, slimme en contextueel sterke campagne neer te zetten die de doelgroep op het juiste fysieke moment wist te raken. Door heel gericht te werken vanuit schermselectie, share of voice, dayparting en creatieve toepasbaarheid, konden we daar maximale waarde uit halen.
Wat deze case laat zien
Deze case laat zien dat effectieve DOOH niet per definitie vraagt om een groot budget of een breed schermennetwerk. Juist met een selectieve programmatic aanpak kun je veel impact maken, mits de keuzes strategisch onderbouwd zijn.
Voor deze campagne betekende dat:
- focus op een schermcluster met hoge relevantie
- inzet op piekmomenten in reizigersverkeer
- maximale share of voice binnen beschikbaar budget
- een creatie die aansloot op locatie en gedrag
- een duidelijke rol van programmatic binnen de bredere campagneaanpak
Conclusie
De kracht van programmatic zit niet alleen in het inkopen van media, maar in het kunnen maken van de juiste keuzes binnen locatie, timing, drukverdeling en context. Precies dat maakte deze campagne effectief.
Voor deze VR-campagne betekende dit geen generieke zichtbaarheid in de stad, maar gerichte zichtbaarheid op een moment waarop de doelgroep letterlijk al op zoek was naar een volgende activiteit. En juist daar zit de meerwaarde van een goede programmatic strategie: niet méér bereik inkopen, maar slimmer bereik organiseren.
